L’objet publicitaire est un moyen de communication marketing incontournable qui existe depuis plusieurs années dans le monde de la publicité. Il est nécessaire pour les entreprises ou certains organismes qui veulent se démarquer, il est idéal aussi pour les particuliers qui veulent offrir des cadeaux publicitaires pour lancer des opérations promotionnelles. Veuillez voir ci-dessous ce que c’est un objet publicitaire, ces rôles et ces principes, les moyens de les choisir, les objectifs de l’utilisation des objets publicitaires et les avantages de ces éléments.
Qu'est-ce qu’un objet publicitaire ?
Selon le merchandising, un objet publicitaire est un élément permettant à des entreprises à diffuser des messages pour les prospects ou les collaborateurs. Cela est généralement des cadeaux à offrir lors des campagnes promotionnelles comme les lancements d’un nouveau produit, de nouvelles collections, l’annonce d’un nouvel événement. Cet élément est parfois des objets (stylo, goodies, carnet, calendrier, agenda, mug de thé, vêtement, pot de plante, porte-clés classique…), munis d’un logo ou d’une marque d’une entreprise ou d’un organisme.
Ces objets sont destinés à plusieurs types de personnes selon les objectifs et les projets des administrations, des associations, des entreprises, etc. Ces personnes cibles peuvent être de nouveaux clients, les prestataires de services pour la nouvelle année, les clients fidèles, les commerciaux de la société après un challenge, les salariés de la société, les nouveaux salariés dans la société, les clients lors d’un rendez-vous, les participants d’un événement, les visiteurs lors d’un salon, les usagers de nouveaux services, les membres d’une association, etc.
Les rôles et les principes des objets publicitaires
Les objectifs spécifiques de la stratégie de communication par distribution des objets publicitaires sont précis. Ils permettent de promouvoir et augmenter la notoriété des services et la marque d’une entreprise. Il fera toujours des effets sur les publics ciblés et permet d’améliorer la réputation de la société auprès d’eux. Ils ont aussi comme objectif de fidéliser les clientèles. Les objets publicitaires permettent aux prospects de se rappeler qu’une société ou un organisme pense à eux et les remercie de leurs fidélités. Ils permettent à des entreprises ou à des organismes de marquer les coups des événements associatifs, culturels, professionnels, sportifs…, organisés par eux.
Les éléments publicitaires originaux ou les goodies personnalisés les rappellent positivement de la marque de la société et de l’événement. La distribution d’un objet particulier qui rappelle la marque d’une société lors d’un événement qui lance la sortie d’une nouvelle gamme d’un produit peut augmenter le chiffre d’affaires et le mettre en avant. La prospection des marques des articles promotionnels avec de beaux objets publicitaires spéciaux permet d’augmenter les valeurs et valoriser le message à passer auprès des clients. Ils sont aussi importants, car ils permettent de grossir le fichier client très rapidement.
Les moyens de choisir les objets publicitaires
Le choix d’un objet publicitaire doit se faire en fonction des besoins des entreprises ou d’autres organismes. Vous devez le choisir selon les critères principaux de votre société. Les objets respectueux de l’environnement et les objets malins sont faits pour les critères d’originalité. Les stylos personnalisés et les sacs en papier pour les critères de volume. Les parapluies publicitaires, les sacs en tissus, les stickers doming avec finition de vernis, les coques i Phone personnalisées, les couteaux suisses qui sont l’un des outils multifonctions…, sont des objets publicitaires qui expriment le critère de qualité.
Pour exprimer le critère de bien-être, vous pouvez choisir entre les coffrets à vin, les mugs isothermes, les coffrets de bougie parfumée, les petits ventilateurs USB… Pour les critères principaux, des prix, les porte-clés personnalisés, les autocollants publicitaires personnalisés sont une bonne option de distribution des cadeaux d’entreprise. Pendant le choix de votre objet publicitaire, vous devez considérer les besoins de vos prospects ou ceux des employés.
Les objectifs de l’utilisation des objets publicitaires
L’utilisation des objets publicitaires dans les campagnes de communication permet d’optimiser les relations commerciales, de créer un team building, de stimuler les ventes, de fidéliser les clients, de se faire remarquer, de booster les chiffres, etc. Ils répondent à de nombreux objectifs sur le plan de communication interne ou externe d’une entreprise. Cet investissement est très utile aussi pour accueillir de nouveaux collaborateurs.
Pour remercier les partenaires, les collaborateurs, les clients, il est considérable de les donner des cadeaux d affaires ou des cadeaux de fin d’année. Un cadeau de stim ou de motivation comme les objets personnalisés est encourageant pour les particuliers incentives. Avant de distribuer les éléments publicitaires, vous devez penser l’utilité de l’objet et la réaction des récepteurs lorsqu’ils les reçoivent. Choisissez des objets de qualité qui favorisera votre marque.
Les avantages des objets publicitaires
Les objets publicitaires présentent plusieurs avantages. Ces outils simples et efficaces sont des véritables moyens pour se démarquer des concurrents et pour levier la communication. Ce système de communication par objet personnalisé destiné à fidéliser les clients est plus efficace que les réseaux sociaux et l’internet. Par rapport aux publicités diffusées à la télévision et les publicités numériques, la distribution des cadeaux personnalisés est plus avantageuse et favorise la reconnaissance de la promotion d’une société. L’impact des objets publicitaires est plus puissant, si les entreprises identifient clairement les personnes cibles et éliminent la répartition massive des éléments publicitaires qui vont sûrement être rejetés par les publics. Les entreprises ou les organismes qui souhaitent promouvoir et lancer leurs marques vont atteindre leurs objectifs s’ils utilisent des gadgets publicitaires qui ne sont pas périssables comme les clés USB, les stylos, les porte-clés, les horloges, les agendas ou les blocs-notes, etc.
Une étude montre que les marques déposées sur les objets pub sont plus faciles à mémoriser. Ces éléments augmentent le désir des clients pour la marque par rapport à l’effet des publicités via une télévision. Il est aussi possible que 81 % des personnes exposées à un objet promotionnel personnalisé par une société se souvienne de la marque de celle-ci, mais 28 % seulement pour les particuliers qui ont vu un spot publicitaire. Les résultats obtenus en faveur des objets personnalisés sont indéniables, comparés au système de distribution de prospectus, même si le budget consacré à celle-ci est nettement supérieur. Les goodies ont aussi leurs impacts sur les personnes ciblées à une promotion d’une marque. Cet élément qui est un support publicitaire le moins onéreux adopte un coût faible et une mémorisation excellente, car 75 % des clients qui reçoivent des goodies personnalisées lors d’un événement promotionnel d’une entreprise se souviennent toujours de celle-ci même après des années.